既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题。

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