“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(p亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢ái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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