唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本已定、监西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太(tài)久(西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着(zhe)西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么(me)特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统(tǒng)也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾(céng)带(dài)领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他的(de)念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出(chū)海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道以(yǐ)来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的(de)现金流(liú)成为(wèi)最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学