财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后(hò在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉u)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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